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聚焦家庭育儿市场 亲宝宝拿下亲子育儿应用榜首

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    调查表明,有娃一族在线上最主要的3大需求分别为育儿记录、母婴社交、母婴商城。为孩子记录成长、育儿经验交流、母婴商品成为母婴APP的最常用功能。 作为国内最早从全家一起记录分享孩子成长切入育儿市场的工具应用,2013年就上线的亲宝宝抓住了移动互联网的

调查表明,有娃一族在线上最主要的3大需求分别为育儿记录、母婴社交、母婴商城。为孩子记录成长、育儿经验交流、母婴商品成为母婴APP的最常用功能。

作为国内最早从全家一起记录分享孩子成长切入育儿市场的工具应用,2013年就上线的亲宝宝抓住了移动互联网的爆发期红利,短短4年积累了数千万的精准家庭用户,并先后获得了创新工场、顺为资本的投资。2016年,亲宝宝再次宣布获得复星集团B轮数千万美元的投资。

前不久,艾瑞发布了2017年12月的最新APP指数,数据显示,家庭育儿平台亲宝宝以432万的日活用户,跃升亲子育儿类榜首。

聚焦家庭的高口碑产品

亲宝宝创始人曾在接受采访时表示,平台60%左右的用户是通过自然增长获得的。通过大量“自来水”粉丝的口碑传播,也是亲宝宝获取用户的一个典型特征。

而高口碑的背后,主要是抓住了产品的刚需,对于产品的打磨。上线之初,把握住家庭一起记录分享孩子成长点滴的刚需,亲宝宝积累了一大波的种子用户。 “当时做过市场分析后,发现用户对于孩子照片的存储、分享是有原始的需求,而且这是一个家庭行为。用户在使用亲宝宝后,会自发把家人亲友带进来。” 正是看准了育儿行为的社交本质,亲宝宝刚上线时就支持照片、视频、文字日记、成长MV等丰富功能,具备评论、点赞、分享等社交元素,自带社交传播能力。为海量用户的形成奠定了基础。

经过4年多的发展,目前亲宝宝已经成长为一款以成长记录、智能育儿助手为核心功能,为年轻家庭提供私密亲子空间、专业养育知识、社区交流、优选商品等一站式育儿服务的家庭育儿平台,服务数千万量级的中高端家庭用户。

用户第一的经营理念

在亲宝宝中,“意见反馈”这个交互按钮被设计在非常显眼的位置。在公司30个人左右的时候,意见反馈都是创始人冯培华亲自回复。亲宝宝的产品逻辑中,第一原则就是用户第一。APP每一次的产品更迭都是基于用户的需求,“每一个时间点都要从用户的角度去想,在设计的时候,假设自己是这样的一个用户,这个用户会不会来使用,会不会理解你在为他提供什么。”

亲宝宝的每一次改版都是为了更好的服务用户。从2016年开始,亲宝宝已经开始基于大数据和深度学习,来进行后台技术架构的改造。目前整个运营平台和后台的服务体系都基于大数据以及深度学习技术。改版之后,亲宝宝可以做到针对每个孩子不同生长发育水平,以及用户和孩子之间的不同关系,为每个用户提供个性化的信息、育儿内容和相关服务,真正做到个性化、智能化。

对于未来的发展,亲宝宝创始人冯培华认为,一个公司确定要服务的核心人群,加强产品体验,然后需求不断加强,竞争能力自然会凸显出来。“只要你服务自己的人群,满足用户的需求,就可以不断做出成果,收获口碑。”

作者:木木  文章来源:未知